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手工制作短视频

时间:2024-11-08 阅读量: 作者:k8·凯发天生赢家

  人性的自我发展需求越是得不到满足,人们的需求越强烈,就需要寻找一个可以代替的IP(人、物、故事、形象)来补偿。这就是——

  在人性的自我深处,是脆弱的、胆怯的、孤单的。人们渴望✅变得强大,渴望被抚慰、被关注,渴望获得安全感,渴望得到爱的滋养, 这个过程,往往需要通过外部IP的投射来帮助自性的成长。

  “口红经济”最先发现于第一次世界经济大危机, 经济学家发现 ,虽然经济萧㊣条,而口红的销量反而上升,化妆品的销售也增加了,这一现象在之后的几次经济危机中也屡屡发生。

  比如平价彩妆品牌的销量反而大不如前,2023年5月至2024年4月,天猫平台上价格低于100元的彩妆产品累计销售额同比下滑6.5% 。 同时,彩妆市场的经营环境也㊣在恶化,撤离电商平台的品牌层出不穷,既有✅海外知名品牌,也不乏国内本土㊣的品牌。

  据不完✅全统计,2024年第一季度有近10个外资品牌纷纷宣布破产、关停或撤柜,其中不乏耳熟能详的贝玲妃、The Body Shop、KIKO、高丝等人气品牌。日本FANCL集团旗下的纯净护肤品牌Boscia(博倩叶)在5月31日正式关闭;欧莱雅旗下美妆品牌NYX PRO MAKEUP(简称“NYX”)亦于6月21日结束其天猫上的官方旗舰店运营。

  因为“口红经济”的本质是“情绪 替代式消费”,而非单纯节省开✅支,当人们的情绪价值转移方向,“替代式消费”就会发生物的变化。

  正如叔本华所说:“事物对于我们而言所具有的意义,让我们感到幸福或者不幸,不由它本来的面貌决定,而取决于我们如何看待它们。”

  在1929年至1933年,当时的美国工业产值减半,失业率最高达到45%,数以千万计的美国人一文不名、甚至负债累累。

  穷困潦倒的男人们仍然尽可能西装革履手工制作短视频,戴着礼帽,女人们即㊣使衣衫破旧,也依然给自己涂上口红,保持容光焕发。

  在《光荣与梦想》这本历史书中,就描述说,当时在传统而保守的新教伦理教育下成长起来的美国劳工们,大多抱有这种观念:“我失业了一✅定是我的错,我买不起食物养不起家,我可真是个loser。”

  这些上世纪30年代的劳动者们大多数是非常朴实的,甚至有人不愿意不劳而获,视吃救济为耻辱,宁可去死。

  1932年2月,一个被房东赶走的人告诉《纽约每日新闻》的记者,有时候我觉得自己像个杀人犯。我到底怎么了?我竟然不能保护自己的孩子!

  观察当今社会的年轻人,在社会过度生产、个体超负荷内耗、前途机会又一路缩窄的境况下,“鸡汤式”鼓励似乎成为了无用的过㊣去式,再也无法激荡起年轻人心中的豪情。

  从“鸡汤”到“佛系”、再到“躺平”,这一㊣路上的社㊣会心态✅变迁,显示出年轻群体身陷于无限内卷的时代不断加深的疲倦感、无力感与无聊感。

  萌系的动漫IP们会㊣静静地看着你,待在你的身边,一副满不在乎的样子,默默地接着并鼓励着你的一切,无论你做什么,不做什么,想摸鱼还是㊣睡懒觉。

  表面上看,就是世界里有很多可爱的小动物,无忧无虑,还经常会天降比人还大的布丁、流淌的味增㊣汤之河这类好吃的。

  但实际上,里面却暗含着各种成年人化的残酷,要面对各种古怪的生物,比如变异的奇美拉、混入人群的“拟态型”怪物、想要抢夺身体支配权的巫婆、有些血腥的塞壬等等……

  ㊣不仅如此,Chiikawa故事里还存在着许多诸如贫富差距、财富分配、危险劳动,甚至是时政讽刺等✅内容,这些都被各种小可爱人畜无害的软萌外表给包裹住了。

  LOOPY极大激发了年轻打工人的共创热情,网上出现了成千上万的借用LOOPY表情所做的打工吐槽小漫画。

  她的背包上挂满了各种毛绒挂件,毫不掩饰的将自己的萌系品味表达,也引发了一场全红婵同款萌物的热潮。

  她在社交媒体晒出自己收藏的彩色乌龟玩具,迅速成为了超级✅畅销品,义乌有工厂日产100万只都不够卖。

  并且开发出迥然不同于普通动物园衍生✅品的“萌系”设计衍生品,卖得非常火爆,衍生品收入甚至超过门票。

  这些萌萌哒的衍生品,销售场景超越了动物园本身,直接在社媒电商上热卖、被传颂,收获了大批忠诚粉丝。

  小美满在2024年春节档期作为电影《热辣滚烫》的插曲推出,迅速爆火,成为各个音乐APP的年度第一名,全网收藏量数千万,荣获各大奖项,也迅速成为了中小学生最热门的学唱歌曲。

  从小美满的歌词就可能看出,它代表着广大人民群众心中最朴素、最简单的愿望,过上一种轻松、惬意、不强求不高攀的恬静生活。

  尤其是第一句:“没什么大愿意,没有什么事要赶,”就踩在了时代的痛点上,然后“小狗在叫、树叶在笑,风声㊣在呢喃”,一幅萌萌哒的愉悦画面跃于眼前。

  他个子小,却因为他 近似于 手办的理想身材比例, 被 粉丝 们亲昵 称为 “ 大号 手 办 ” 。

  尤其是结合IP形象的萌物类产品,在气势上明显超过了传统情绪经济的美妆类产品,更加能治愈人们焦灼的心灵。

  因为 相比于口红,萌系✅品类的毛绒、饰品、挂件、贴纸、小玩具、小生活用品,不仅价格更低,而且情境更强,更能带来情绪价值的满足,还能引发网络上的社交传播。

  名创优品正在全力拥抱IP,从一家廉价杂货店向产品IP化的潮流生活店转型。在2024年初发布的新战略中,名创表示会从一家零售公司变成一家内容公司,认为消费者来购买产品,其实就是在消费内容。

  名创还推出了原创IP形象DUNDUN鸡, 这只长得有点✅斗鸡眼,天生自带萌感的皮实小鸡, 收获了很多用户喜爱,很多年轻人为了集齐 DUNDUN鸡的所有款式,特意跑了许多门店。

  名创的战略升级,实质就是将小商品的白牌生意,做成IP情感化的生意,已经开始在营收与利润上取得良好的回报——

  泡㊣泡玛特最新的财报中,手办类营收占比从去年的去年72.5%㊣降至58.3%,而衍生品及其他占比41.7%,同比增长77.5%。

  泡泡玛特还宣布,下半年会有一个全新的品牌,把大家喜欢的所有IP形象开发成项链、戒指、手环等,这恰恰是名创优品的前身赛道。

  泡泡玛特还将旗下的IP:DIMOO做成了IP品牌快闪店,落地上海,商品策略上弱化了玩偶手办,主打服饰类(T恤、衬衫、夹克、短裤、帽子等)、吊坠挂件、香氛蜡烛㊣等。服饰、生活方式、限定手办,三大类别大致7:2:1。

  这几年✅先后有萌芽熊、一禅小和尚、猪小屁、川沙妲己玲娜贝尔、黄油小熊、线条小狗、奶龙、LOOPY、Chiikawa等相继走红,你未唱罢,我已登场,变化迅速又共同繁荣。

  而在潮玩类别更是风起云涌,MOLLY、skullpanda、DIMOO、菜狗系列、大力招财猫等不断刷✅新销售纪录。

  比如黄油小熊,本来只是泰国一个品牌店的吉祥物,没有进入中国,只凭一段超萌的舞蹈视频走红后,国内的一家IP机构立即去泰国签下代理,迅速在国内推广,就获得了大量授权。

  又比如Chiikawa,一朝走红后,国内某上市公司立即前往日本与IP方签下国内总代理,然后大规模进行生产和销售,取得了非常丰厚的成果。

  这是因为,社交媒体抖音小红书等起了巨大的助力,它们能让新的IP迅速受到关注,迅速形成粉丝社群,迅速产生大量同人共创,形成大规模传播。

  如果说上世纪的人们,是生活在三次元世界,那现在的我们,是生活在二次元和三次元随时叠加的平行宇宙中。


标签: 衍生品设计的意义

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